4月30日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报，披露全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下(下同)同比增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%，业绩表现全面超预期。

　　作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度营收同比增长8%达9亿欧元。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现增长。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第一季度业绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润，会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。”

　　阿迪达斯大中华区业绩“四连增”的背后，离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时尚潮流以及推动品牌热度持续回升。同时，阿迪达斯加码“中国创造”，以更多更贴近中国市场的产品满足消费者需求。

　　“2024年开局，在体育大年热度带动下，阿迪达斯在大中华区继续‘有质量的增长’，产品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“今年是一个特别的年份，既是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年，还是中德建立全方位战略伙伴关系10周年。中德产业链供应链深度互嵌，市场高度依存。阿迪达斯将继续坚持“在中国，为中国”，深度洞察消费需求和趋势，并加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作，以更好地为中国消费者服务。”

　　为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯持续提升在中国的产能布局以及发力“中国创造”产品。产品方面，由阿迪达斯上海创意中心打造的“轻机甲鞋”系列，凭借前卫造型迅速出圈,国内外明星潮人纷纷上脚。尤为值得一提的是，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造的比重已高达75%。

　　在财报中，阿迪达斯方面表示，由于第一季度表现好于预期而上调全年业绩预期，预计在货币中性下，阿迪达斯2024年营收增长率由中个位数上调至中至高个位数增长，并预计全年运营利润将达7亿欧元。

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